Com o intuito de redefinir sua atuação no setor de telecomunicações e almejando tornar-se uma referência no mercado de conexões por fibra óptica, a Oi lançou uma campanha que sinaliza seu reposicionamento. Esta iniciativa inclui duas ações de mídia, veiculadas tanto na TV quanto no meio digital, além de anúncios em mídia impressa e exterior.
A primeira ação consiste em uma campanha institucional que destaca o novo perfil de atuação da empresa após a conclusão da venda de sua unidade de telefonia móvel. Para efetuar esse reposicionamento, a Oi colaborou com parceiros de design e agências de comunicação, incluindo Nbs, Artplan, Cravo e Hífen. A campanha associa a reinvenção da Oi às transformações vivenciadas e desejadas pelos próprios clientes.
Livia Marquez, diretora de Marca da Oi, enfatiza que a marca busca ser mais acessível e plural, tendo se reinventado para ganhar agilidade e leveza, a fim de focar na qualidade e encantamento dos clientes. O projeto resultou na introdução de novos elementos gráficos, com destaque para um halo verde simbolizando a fibra, e na criação da tagline “Simples. Poder. Fazer”. A campanha inclui vídeos de 15 a 60 segundos, com vozes diversas que simbolizam a diversidade.
A programação também incorpora uma ação nas redes sociais liderada pela atriz Maisa Silva, que aborda a transformação da empresa mostrando a jornada de crianças que participaram de antigos comerciais da Oi e como suas vidas foram transformadas.
A segunda campanha concentra-se nos serviços de fibra ótica e tem como protagonista o influenciador Whindersson Nunes, parceiro da companhia desde 2015. Produzido pela agência NBS, o filme utiliza o halo, novo elemento visual da marca, para representação e destaca a oferta de 400 Mega + Oi Expert.
A Oi Fibra ultrapassou a marca de 3 milhões de clientes e, de acordo com um relatório divulgado pela Anatel em fevereiro deste ano, é líder de market share em 14 capitais.
